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疫情下嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何?我國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等多元化營(yíng)銷模式，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

從嬰幼兒用品品牌格局來(lái)看。國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。

近年來(lái)，我國(guó)各個(gè)部門陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)文件，嚴(yán)格監(jiān)管嬰幼兒食品安全和質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)母嬰群體的安全管理，提高我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰用品產(chǎn)品監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提升行業(yè)在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)受教育程度隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展不斷提高，受教育人群的生育觀念也由傳統(tǒng)生育觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樯杂伤枷耄非蟾咂焚|(zhì)的生活的同時(shí)生育成本、生活壓力等也隨之提高，加上社會(huì)后續(xù)保障政策還不夠完善，我國(guó)出生率近年來(lái)持續(xù)跌落，截止2021年，我國(guó)人口出生率為7.52%。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對(duì)母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司顯示，相對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高端嬰童用品的購(gòu)買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。

中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及方向分析

市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒人口數(shù)量為5000萬(wàn)人，消費(fèi)人群數(shù)量龐大。不過(guò)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國(guó)家80%的滲透率相差甚遠(yuǎn)。另外，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家輔食和嬰兒奶粉消費(fèi)額為1:1，中國(guó)港澳臺(tái)為1:4，內(nèi)地為1:7。

從終端市場(chǎng)來(lái)看，目前在國(guó)內(nèi)大部分KA賣場(chǎng)、專營(yíng)店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛(ài)嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢(mèng)、火星娃等品牌借助動(dòng)畫片家喻戶曉的卡通形象和該動(dòng)畫片的影響力開(kāi)拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了競(jìng)爭(zhēng)的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂(lè)、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。近年來(lái)，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國(guó)際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動(dòng)、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國(guó)玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長(zhǎng)教育，對(duì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)，除日本外，韓國(guó)、英、美市場(chǎng)集中度在歷史上均有一段時(shí)間出現(xiàn)不同程度的下降， 但下降后也均呈現(xiàn)不同程度的企穩(wěn)回升。長(zhǎng)期來(lái)看，頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌憑借研發(fā)積累和品牌優(yōu)勢(shì)地位仍有望得到 加強(qiáng)，同時(shí)成熟市場(chǎng)多以本土品牌為主，而我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)本土品牌目前也正處于快速成長(zhǎng)期。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)嬰兒洗護(hù)市場(chǎng)銷售額TOP10廠商中，國(guó)產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個(gè)百分點(diǎn)，TOP10中國(guó)內(nèi)廠商的銷售額同比增長(zhǎng)10.7%。整體來(lái)看，我國(guó)嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國(guó)產(chǎn)滲透率在逐步提高。中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)目前專業(yè)化養(yǎng)護(hù)風(fēng)起，高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌快速突圍，行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細(xì)化、多樣化、國(guó)產(chǎn)化等方向發(fā)展。