400 8877 001如何做房地產(chǎn)市場調(diào)查 如何做市場調(diào)查
時(shí)間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2974 整理：廣州市場調(diào)查公司
房地產(chǎn)火熱產(chǎn)業(yè)，如何做房地產(chǎn)市場調(diào)查 如何做市場調(diào)查，這個(gè)問題相信是很多房地產(chǎn)商想了解的問題，
華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司針對房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析一一介紹如下：
房地產(chǎn)市場調(diào)查是通過市場環(huán)境調(diào)查也就是通過出讓方式得到土地明確規(guī)定開發(fā)項(xiàng)目類型，可根據(jù)項(xiàng)目類型與市場營銷工作進(jìn)行，對于如何做房地產(chǎn)市場調(diào)查 如何做市場調(diào)查一般來說如下及方面：
(1)房地產(chǎn)市場環(huán)境調(diào)查 房地產(chǎn)市場環(huán)境調(diào)查主要包括政治法律環(huán)境調(diào)查、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查和社區(qū)環(huán)境調(diào)查。
社區(qū)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括：社區(qū)繁榮程度、購物條件、文化氛圍、居民素質(zhì)、交通和教育的便利、安全保障程度、衛(wèi)生、空氣和水源質(zhì)量及景觀等方面。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括：國家、地區(qū)或城市的經(jīng)濟(jì)特性，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、趨勢、速度和效益;項(xiàng)目所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、人口及其就業(yè)狀況、就學(xué)條件、基礎(chǔ)設(shè)施情況、地區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域、同類競爭物業(yè)的供給情況;一般利率水平，獲取貸款的可能性以及預(yù)期的通貨膨脹率;居民收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平;項(xiàng)目所在地區(qū)的對外開放程度和國際經(jīng)濟(jì)合作的情況，對外貿(mào)易和外商投資的發(fā)展情況;與特定房地產(chǎn)開發(fā)類型和開發(fā)地點(diǎn)相關(guān)因素的調(diào)查。
政治法律環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括：國家、省、城市有關(guān)房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的方針政策，如房改政策、開發(fā)區(qū)政策、房地產(chǎn)價(jià)格政策、房地產(chǎn)稅收政策、房地產(chǎn)金融政策、土地制度和土地政策、人口政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、稅收政策等;有關(guān)房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的法律規(guī)定，如《房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營管理?xiàng)l例》、《中華人民共和國房地產(chǎn)管理法》、《中華人民共和國土地管理法》;有關(guān)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市建設(shè)規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃、城市發(fā)展戰(zhàn)略等。
(2)房地產(chǎn)市場需求和消費(fèi)行為調(diào)查
主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者對某類房地產(chǎn)的總需求量及其飽和點(diǎn)的調(diào)查、房地產(chǎn)市場需求發(fā)展趨勢的調(diào)查及房地產(chǎn)市場需求影響因素調(diào)查等。
如：國家關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化;消費(fèi)者的構(gòu)成、分布及消費(fèi)需求的層次狀況;消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的情況;消費(fèi)者的收入變化及其購買能力與投向等。
①需求動機(jī)調(diào)查如消費(fèi)者的購買意向、影響消費(fèi)者購買動機(jī)的因素、消費(fèi)者購買動機(jī)的類型等。
②購買行為調(diào)查如不同消費(fèi)者的不同購買行為、消費(fèi)者的購買模式、影響消費(fèi)者購買行為的社會因素及心理因素等。
(3)房地產(chǎn)市場競爭對手情況調(diào)查
房地產(chǎn)市場競爭對手情況調(diào)查對于房地產(chǎn)企業(yè)制定市場營銷策略有著重要的影響。因此，企業(yè)在制定各種重要的市場營銷決策之前，必須認(rèn)真調(diào)查和研究競爭對手可能作出的種種反應(yīng)，并時(shí)刻注意競爭者的各種動向。
房地產(chǎn)市場競爭情況的調(diào)查內(nèi)容主要包括：競爭者及潛在競爭者的實(shí)力和經(jīng)營管理優(yōu)劣勢調(diào)查;對競爭者的商品房設(shè)計(jì)、室內(nèi)布置、建材及附屬設(shè)備選擇、服務(wù)優(yōu)缺點(diǎn)的調(diào)查與分析;對競爭者商品房價(jià)格的調(diào)查和定價(jià)情況的研究;對競爭者廣告的監(jiān)視和廣告費(fèi)用、廣告策略的研究;對競爭者銷售渠道使用情況的調(diào)查和分析;對未來競爭情況的分析與估計(jì)等;整個(gè)城市尤其是同街區(qū)同類型產(chǎn)品的供給量和在市場上的銷售量，本企業(yè)和競爭者的市場占有率;競爭性新產(chǎn)品的投入時(shí)機(jī)和租售績效及其發(fā)展動向等。
(4)房地產(chǎn)營銷渠道調(diào)查
房地產(chǎn)營銷渠道調(diào)查主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營銷渠道的選擇、控制與調(diào)整情況;房地產(chǎn)市場營銷方式的采用情況、發(fā)展趨勢及其原因;租售代理商的數(shù)量、素質(zhì)及其租售代理的情況;房地產(chǎn)租售客戶對租售代理商的評價(jià)等。
(5)房地產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)查
房地產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場現(xiàn)有產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、市場生命周期;現(xiàn)有房地產(chǎn)租售客戶和業(yè)主對房地產(chǎn)的環(huán)境、功能、格局、售后服務(wù)的意見及對某種房地產(chǎn)產(chǎn)品的接受程度;新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新材料的出現(xiàn)及其在房地產(chǎn)產(chǎn)品上的應(yīng)用情況;本企業(yè)產(chǎn)品的銷售潛力及市場占有率;建筑設(shè)計(jì)及施工企業(yè)的有關(guān)情況等。
(6)房地產(chǎn)促銷調(diào)查
房地產(chǎn)促銷調(diào)查的主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)廣告的時(shí)空分布及廣告效果測定;房地產(chǎn)廣告媒體使用情況的調(diào)查;房地產(chǎn)廣告預(yù)算與代理公司調(diào)查;人員促銷的配備狀況;各種公關(guān)活動對租售績效的影響;各種營業(yè)推廣活動的租售績效。
(7)房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)查
房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)查的主要內(nèi)容包括：影響房地產(chǎn)價(jià)格變化的因素，特別是政府價(jià)格政策對房地產(chǎn)企業(yè)定價(jià)的影響;房地產(chǎn)市場供求情況的變化趨勢;房地產(chǎn)商品價(jià)格需求彈性和供給彈性的大小;開發(fā)商各種不同的價(jià)格策略和定價(jià)方法對房地產(chǎn)租售量的影響;國際、國內(nèi)相關(guān)房地產(chǎn)市場的價(jià)格;開發(fā)個(gè)案所在城市及街區(qū)房地產(chǎn)市場價(jià)格;價(jià)格變動后消費(fèi)者和開發(fā)商的反應(yīng)等。
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