400 8877 0012017年廣告行業分析 2017廣告行業發展趨勢
時間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2978 整理：廣州市場調查公司
廣告行業競爭激烈，據有關統計資料了解，專業廣告公司作為的重要力量的廣告公司，每家公司平均不到20人。
對于廣告公司規模經營成為該行業正常發展的“瓶頸”，我國廣告公司發展的需要很多廣告公司遠遠不能滿足，而對于傳統模式的廣告公司制約了公司的發展前景，這直接影響著我國廣告行業水平不高的主要原因。對2017年及未來廣告市場的發展進行分析及展望，是非常必要的。對于2017年廣告行業分析 2017廣告行業發展趨勢，華夏經緯市場調查公司如下分析了幾點：
1、移動程序化購買比例增加
RTB中包括廣告主、DSP、廣告交易平臺、SSP、DMP等多個參與主體。DSP平臺收集廣告主的廣告需求，互聯網媒體將自己的廣告流量資源提交到SSP，DSP和SSP通過與廣告交易平臺的技術對接的方式完成RTB競價購買整個過程。
當受眾訪問一個廣告發布媒體時，SSP向廣告交易平臺發送訪問請求，隨后廣告位的具體信息則會經過DMP的分析、處理和需求匹配后發送給DSP，DSP將通過RTB的方式對此次廣告展示進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，并被最終向該媒體實際的訪問受眾展示。整個過程從開始競價到完成投放僅需100毫秒，可以視作實時。
程序化購買具有精準、高效的特點，能夠很好地適應移動互聯網帶來的碎片化和跨屏化。艾媒咨詢分析師認為，未來三年程序化交易將成為移動廣告的重要組成部分，移動程序化購買比例增加并有望成為下一個百億級市場。
2、在線視頻和電商搜索將成為雙引擎
在2015年在線視頻是互聯網廣告發展最快的類別，預計到2017年將以每年35%的速度增長。
隨后是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續創新。網上購買商品的價值迅速增長，移動設備上的購買占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見一斑，淘寶和天貓創造了1207億人民幣的銷售額，僅僅12分鐘就達到100億元。近年雙十一阿里巴巴平臺70%的購買來自移動設備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務平臺的發展，電商搜索支出將會迅猛增長，尤其是移動搜索。
平面媒體將會繼續下降，預計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。
3、跨屏投放增加
可針對目標人群的屬性、行為特征等有針對性的投放，并且移動平臺在廣告送達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優勢，PC端廣告和移動端廣告相互補充。通過適當的頻次控制，更加全面提升消費者對品牌的認知。廣告監測的跨屏追蹤技術得到提升，跨屏投放服務更加完善。
雖然目前電視與移動端、PC端與移動端之間的重合度不高，但多屏融合的趨勢不容忽視。而這種多屏融合的廣告投放較之以往投放方式相比具有十分明顯的優勢，不僅使用戶訪問更加精準，投放效果更為可控，基于多屏聯動還可以拓展更加豐富的營銷場景，深化跨屏投放的營銷價值。
4電視廣告預計跌破千億
電視廣告市場的大盤增減主要受媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求多少等核心要素影響。
2016年，國內宏觀經濟形勢下行壓力巨大，只有強勢頻道價格出現實際增長，大多數頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時間又出現縮減。上半年，除少數幾個電視臺能維持平穩增長外，大多數頻道業績將出現不同程度下滑，預計2016全年電視廣告大盤能勉強維持在1000億以上。
而隨著當下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價也首次在名義上沒有再繼續增長，增值配送等政策也意味著媒體價格的實際下降，在近日剛結束的湖南衛視廣告招標會上，中標溢價率同比去年大幅下降，甚至個別節目出現了流標現象。在沒有電視劇中插恢復等利好性政策刺激下，媒體時間不會出現明顯變化，如果在經濟下行壓力下企業廣告預算縮減或持續向互聯網等其他媒介轉移預算，中國電視廣告市場總盤在2017年跌破千億的幾率將非常大。
2017年廣告行業分析 2017廣告行業發展趨勢廣告的發展要結合變化融合為核心，廣告市場需要將平臺、制作方、廣告主、各類傳播媒體以及目標人群。聚合成一個聯合體，形成緊密關聯，就能成為市場營銷的新生態系統。
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