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文旅行業市場到底多大?據了解，2023山東省旅游發展大會的數字文旅體驗，以山東文旅產業發展新格局為主線，重點展示裸眼3D、元宇宙暢游、數字虛擬人、VR飛躍、“流浪地球”太空艙等互動體驗類項目，以及“云游齊魯”“云游青島”等智慧文旅平臺項目。

隨著人工智能、大數據、5G等現代信息技術的發展，數字技術成為文旅產業融合創新的新動力。中國各地正不斷推動文旅產業向數字化轉型，實現文旅經濟高質量發展。

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

中國經濟長期快速發展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產業的快速發展。透過現象看本質，文化旅游產業融合發展實質就是兩個產業要素在耦合基礎上融合為一個創新系統，其表現為以文化創意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結合起來的一個綜合性產業集群。

數字文旅行業市場深度分析

在旅客心理需求發生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據中國旅游研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間。

疫情三年，隨著游客體驗需求深化，文旅消費新業態不斷推陳出新，成為促進消費的新熱點和新增長點。疫情三年，許多數字文旅產品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過過旅行的干癮。疫情期間開發流行的多種多樣的數字“云端”文旅產品為新模式轉變的總結了經驗，為數字文旅創新升級打下了堅實基礎。

近年來，消費在經濟增長中的帶動效應不斷增強，文旅消費是促進消費繁榮的重要動力。在優化調整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現復蘇的態勢。2023年春節假期，全國旅游產業迎來強勢復蘇。據統計，全國國內旅游出游達3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長23.1%和30%。對此向好勢頭，不少業內人士感慨：“經歷了三年疫情，旅游業終于迎來春天”。

在上海，數字文旅中心近日啟用，依托“一網通辦”“一網統管”平臺，以文旅大數據為技術支撐，推動文旅營商服務集成創新和市場治理數字轉型;在敦煌，200多個洞窟的數據已超過300TB，匯集形成的“數字敦煌”中英文數據庫免費向全球共享;在青島，西海岸新區升級“文旅智惠通”“一部手機游新區”，結合5G高新視頻、虛擬現實等技術，壯大“云上全景西海岸”發展模式……

近日，文化和旅游部發布通知，將在全國范圍內遴選一批試點地區，開展為期一年的文化和旅游市場信用經濟發展試點工作。鼓勵和支持文化和旅游有關單位與金融、信用保險、大數據管理等機構加強協作，建立完善信用信息互聯互通、信用評價結果互認機制，創新應用場景。

中國財政科學研究院助理研究員劉帥日前在接受中國經濟時報記者采訪時表示，隨著數字經濟與文旅產業深度融合，文旅產品供給質量和網絡化服務水平顯著提升，不僅提高了文旅產業效益，而且促進了文旅產業模式變革和跨越式發展。

業內人士表示，除了支持文旅相關部門與大數據管理等機構的合作，文旅產業自身也要著力改善文旅產業數字化硬件和軟件設施，著力探索數字文旅融合發展新路徑、新模式、新業態，有效應對數字技術融入過程中的多重挑戰。要引導數字文旅健康規范發展，促進數字文旅消費提質擴容。要從優化數字文旅規劃布局、提高數字文旅平臺服務水平、推進文旅產業數字化轉型、加強數字文旅內容創新等方面促進文旅產業高質量發展。

中國互聯網絡信息中心近日發布的數據顯示，截至2022年12月，中國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。業內人士認為，這代表著數字文旅產業在中國擁有極大的市場規模與發展空間。隨著數字經濟時代的不斷推進，數字文旅產業的消費潛力與市場價值正進一步得到釋放。

在政策和元宇宙概念的驅動下，虛擬數字人在文旅業的應用呈現出爆發式的增長。不少文旅企業、城市以虛擬數字人為介質，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內容活靈活現地呈現在游客面前，虛擬數字人在促進傳統文旅行業產業價值與商業價值“活起來”的同時，也為文旅數字化高質量發展注入了強勁動力。