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10月27日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會(以下簡稱：2022北京冬奧會)100天倒計時數秒。各大滑雪場也正摩拳擦掌，準備迎接2022北京冬奧會前的最后一個雪季。

在北京這座“雙奧之城”，2021-2022年雪季的開板時間在11月中下旬，周邊不少滑雪場已陸續公布了新雪季的開板時間、價格及首秀產品。

具體來看，萬龍滑雪場已于本月23日首滑。翠云山銀河滑雪場、云頂滑雪場、多樂美地滑雪場11月6日開板;八達嶺滑雪場11月25日開板;萬科石京龍滑雪場11月20日開板;西山滑雪場、蓮花山滑雪場預計11月27日開板;南山滑雪場、云佛滑雪場等也將于11月中下旬視天氣情況開板。

再往北，10月中旬就用上暖氣的城市，對雪季的感受更加“刻骨銘心”。位于新疆的可可托海滑雪場今年十一期間就已開板營業。

據北京某滑雪場工作人員介紹，去年不少雪場怕疫情出現縮減經營時長，選擇了人工造雪提前開板。在疫情常態化的背景下，雪場和消費者已經逐漸適應，經營趨向常規化，今年雪季時間基本和往年相同，不少滑雪場也表示今年不再采用試營業模式。

另外，恰逢“冬奧年”，很多雪場在運動會倒計時100天前后推出了引流活動。

據南山滑雪場相關負責人介紹，雪場開板前投入了不少資金，對場內衛生間、前山燈光、夜場配置、纜車等方面做了升級。八達嶺滑雪場和嵩頂滑雪場還同時宣布“19歲免費滑”的政策;融創集團各地雪世界都組織了現場活動，助力冬奧。

上季度冷熱不均

近年來，滑雪這項運動在運動性和娛樂性之間反復拉扯，逐漸成為當代“打工人”逃離壓力的方式之一。享受速度的同時，人自然也跟著歡愉，滑雪的受眾群體迅速擴大，在2020年1月底暫停營業前，不少雪場的客流同比增長率都超過了30%。

根據當時的測算數據，疫情“到訪”的第一個雪季，對于國內滑雪場造成的短期收入損失約在66.8億元人民幣左右。

在隨后到來的2020-2021年雪季，不少業內人士向新旅界(LvJieMedia)透露，與初次和疫情“交手”相比，滑雪場已摸到了“門道”。通過增開夜場、瞄準新游客等模式，上個雪季不少雪場已經實現了盈利。

以北京滑雪場為例，據北京南山滑雪場市場營銷總監徐心文介紹，該滑雪場20-21年雪季日場及夜場共計接待了42萬人次;與18-19雪季相比，日場接待量增幅約為20%、夜場增幅約在75%。同時，北京漁陽滑雪場、石京龍滑雪場的相關工作人員也透露，上個雪季滑雪場客流量已基本恢復至疫情前水平。

不過，冷熱不均的現象在2020-2021雪季也表現的十分明顯。

雪幫雪業創始人、八達嶺滑雪場總經理伍斌就告訴新旅界，從全國市場統計情況看，上個雪季滑雪人次達2076萬，基本恢復疫情前水平。不過，部分雪場受疫情影響，客流仍有明顯下滑。

東北滑雪場“受傷”就相對較重。據吉林某滑雪場員工透露，春節期間東北疫情反復，客流受影響，周邊度假酒店的間夜量也遠不如往年同期。另外，受“就地過年”及“不出省”等措施影響，習慣前往東北或出境滑雪的消費者向本地和周邊滑雪場轉移，加速對重點雪場的分流。

新興業態快速生長

從11月到3月，滑雪場的封板期大約是8個月。

封板的時間里，冰雪運動需求仍在，各式新業態也就隨之興起。去年一年，室內滑雪培訓機構、南方四季營業的滑雪場、小型滑雪訓練中心等均加速了搶灘進程。

紅利外溢的市場引來了資本青睞。滑雪裝備公司奧雪今年1月和10月喜提兩筆融資;4月，城市滑雪新生活方式平臺SNOW51還宣布完成億元級融資;8月，滑唄宣布完成4000萬A輪融資;9月，極限之路完成4500萬元A輪融資。

此外，據雪樂山相關負責人介紹，該公司新一輪融資預計在1.8億元，資金將用于產品研發及擴張線下門店。冰雪類企業在資本市場越發“吃的開”。新旅界在天眼查平臺搜索發現，去年一年新成立的與“滑雪”相關的協會及企業達1608家。

消費者劉女士(化名)告訴新旅界，今年“雙減”政策出臺后，課外興趣愛好班熱度激增，附近的室內滑雪訓練場館及滑冰場受到家長追捧，不少孩子的寒假計劃都有冰雪運動。

另一方面，娛樂型的室內冰雪項目也在加速跑馬圈地。融創文旅就是其中之一。根據其官網介紹，該企業目前開業7家雪場，另有5家室內雪場在建，計劃整體戰略布局35家室內雪場。根據《2020年中國滑雪行業白皮書》，2020年我國36家室內滑雪場滑雪人次合計為269萬，占全年滑雪人次的20.89%，同比增長14.47%。

北京市滑雪協會主席李曉鳴表示，隨著市場的不斷擴容，冰雪新業態的出現是必然。未來還會有更多新業態出現，從而帶動產業升級發展。在此過程中，行業及相關政府部門要“守好關”，在行業準入、退出機制、風險評定、安全維護等方面加強監管。